（供稿：蔡宁曦 审核：蒋昕）2025年10月4日，我院2025级旅游管理专业硕士（MTA）研究生实践教学团队赴云梦县开展实地调研。本次活动由 “服务管理” 授课教师夏保国、“旅游营销” 授课教师蒋昕及研究生教学秘书蔡老师联合带队，通过博物馆参访与特色企业座谈，系统探查县域文旅产业发展脉络与特色经济转型路径。
博物馆里寻根脉：触摸“简牍圣地”的文旅创新密码
实践教学首站聚焦刚焕新升级的云梦博物馆。这是MTA师生跟随习近平总书记的脚步，深入学习云梦出土的秦汉简牍展，详细了解简牍内容、历史文化价值和保护研究情况，强化传承中华优秀传统文化的使命感，培育用旅游的方式讲好中国故事的价值感。云梦博物馆斩获全国博物馆“十大精品”优胜奖的文化地标，正以“博物馆+”的创新理念引领县域文旅变革。在AR技术构建的沉浸式场景中，同学们与3D复原的秦代官吏“喜”隔空对话，通过“黑夫家书”邮驿路线图直观感知秦汉通信体系，更在汉简展厅通过动画技术回溯西汉基层官吏14年的人生轨迹。
“从睡虎地秦简到汉代功次文书的展陈逻辑，清晰呈现了‘汉承秦制’的制度脉络，这种‘文物证史’的展陈方式极具学术价值。”夏保国教授在调研中指出。同学们重点记录了博物馆数字化建设成果——智慧语音讲解系统、XR沉浸式体验区等技术应用，以及“云梦有喜”系列文创产品400 万元的年销售收入数据，为分析地方文旅标志性IP商业化路径积累实证材料。
米酒茶香话产业：探寻特色非遗的现代化转型之路
在祥云湾麻糖米酒馆，同学们与企业负责人围绕孝感麻糖米酒产业发展展开深度座谈。负责人系统介绍了这一非遗产业与文旅融合的实践探索：作为云梦县“博物馆、祥云湾、楚王城”文旅“铁三角”的重要节点，酒馆既承担非遗展示功能，更通过“工业旅游+品鉴体验”模式拓展消费场景。
座谈会上，师生们重点围绕三大问题展开调研：如何破解传统食品保质期短、物流成本高的行业难题；怎样将麻糖米酒文化与云梦简牍IP进行创意联动；如何通过社交媒体放大“中华简牍圣地”的美食名片效应。蒋昕教授引导同学们结合营销理论分析：“云梦文旅已形成‘历史文化+田园美学’的宣传主线，但特色产业与城市形象的传播协同仍有提升空间。”
实践调研锚定三大核心议题
据了解，本次实践教学精准聚焦县域文旅发展关键命题：在产业层面，结合云梦“五个基地”建设规划，重点分析秦简遗址公园、楚王城等项目的联动效应与建设瓶颈；在传播层面，对照新华网“云的故乡，梦的摇篮”宣传定位，调研社交媒体上“小城大博”“非遗美食”等热点话题的传播特征；在产业转型层面，梳理麻糖米酒从手工作坊到“文旅 + 食品”综合体的升级路径与现存挑战。
“云梦用 5000 万元投入实现博物馆品质跃升，带动周边消费增长40% 的案例，为我们研究县域文旅投资回报机制提供了鲜活样本。”实践教学结束后，同学们将合作完成《云梦文旅融合发展调研报告》，学院将其提交给地方政府和企事业单位，共同探讨云梦文旅产业高质量发展。